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| Halles Market | Distribution | Planning stratégique – Print |
Le supermarché du frais à prix discount
Stratégie digitale – Social media – Production de contenus – Media planning
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Brief
> Repositionner l’enseigne sur le discount alimentaire.
> Naming : problème de droit avec le nom actuel «Rungis Market».
> Construction de l’image de marque avec identité visuelle complète.
> Création d’un site internet.
> Identification et recrutement d’influenceurs locaux.
Benchmark
> Etude sur le discount alimentaire en région parisienne.
> Mapping concurrence et acteurs du discount en France.
> Comment communiquer sur une cible ultra localisée ?
> Analyse de la clientèle à date.
> Quelles offres et quels canaux de communication ?
Réponse Aliens
> Proposer des promotions plus régulièrement.
> Renforcer le sentiment de proximité.
> Concevoir une identité visuelle plus moderne adaptée à la cible.
> Créer un programme de fidélisation.
> Communiquer en story sponsorisée sur Instagram.
> Analyser les premières datas pour optimiser les achats d’espace.
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Naming, baseline et charte graphique
Un nouveau nom évocateur soutenu par une baseline repositionnant la marque.
Rungis Market devient Halles Market – Le supermarché du frais à pris discount !
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Flyers – affiches pour communiquer sur le changement de nom, les événements et la mise en place d’un programme de fidélisation.
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Un site reflétant l’image de marque et son identité forte avec une stratégie de contenu orientée SEO. Retenir les consommateurs et les fidéliser avec des contenus divers et variés promus sur les réseaux sociaux en différents formats.
Articles nutrition, recettes, astuces culinaires, infos pratiques, vidéos de présentation et micro trottoir.
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D’après un planning éditorial recommandé par nos soins, nous avons « charté » les publications pour les réseaux pour chaque type de contenu. Astuces, focus fruits&légumes, reportages, événements…Tous parfaitement identifiables de façon à créer de véritables rendez-vous hebdomadaires avec la communauté Halles Market.
Des achats d’espaces ultra-géolocalisés (rayon de 15km autour des enseignes) vont favoriser un recrutement qualitatif sur les réseaux et provoquer un trafic croissant en magasin.
Voir le case study Huiles et Olives Tramier pour le secteur agro-alimentaire.
Image générée par intelligence artificielle
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Pour Halles Market, la réactivité était l’une des conditions essentielles au bon fonctionnement de la stratégie mise en place. Des promos à publier sur les réseaux en story 4 heures maximum à réception des infos les concernant. Appels à la solidarité, créations de bons de réduction, offres d’emploi, Instagram est devenu le média le plus suivi pour ses vues de story grâce à tous ces contenu proposés.
Un community manager spécialement dédié avec une veille et des publications 7/7.
Un vrai succès en termes de services de proximité d’après les retours de la clientèle Halles Market. Des taux d’engagements en hausse constante.
Stories événementielles
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Stories « Promos du jour ou du week-end »
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Animer les réseaux sociaux avec des Reels Instagram – Tik Tok avec des contenus complémentaires aux formats statiques ci-dessus. Des vidéos courtes et impactantes révélant les mises en place du jour et la fraîcheur exceptionnelle de l’offre fruits&légumes.
La proximité des enseignes avec le M.I.N de Rungis a été une véritable opportunité pour communiquer autour de la fraîcheur des produits.
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Un accompagnement par des influenceurs locaux, ayant la possibilité de se rendre dans les enseignes pour y faire leurs courses et partager leur expérience live « Halles Market » avec leurs communautés pour créer ensuite des recettes saines et gourmandes.
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Donner envie de se rendre dans les magasins en tissant un lien étroit entre la marque et ses clients. Organiser un événement festif et gourmand à l’occasion du Ramadan. Nous donnons la parole à ces clients dans un micro-trottoir à leur sortie du magasin. Recueillir leurs avis pour évaluer leur taux de satisfaction mais aussi de revoir certains agencements ou concevoir certaines améliorations pour que leur expérience « Halles Market » soit des plus positives.